保健品市场调查报告
在学习、工作生活中，报告对我们来说并不陌生，报告具有成文事后性的特点。为了让您不再为写报告头疼，下面是小编为大家整理的保健品市场调查报告，仅供参考，大家一起来看看吧。
保健品市场调查报告1一、报告内容
随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我 们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健 品市场主要的四类产品。
二、 市场环境及前景预测
在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州 为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买 也未服用”的比例均不到三成(见表 ……此处隐藏14327个字……保健食品的配方研究不深不细致，缺乏科学的依据，其产品的寿命普遍较短。且保健食品无法满足人们对特殊保健功能的需求，但人们又需要保健食品，因此存在着一定的矛盾。
（3）广告过于夸大保健品的功能和作用大多数保健品都存在着隐瞒、虚假、欺骗和误导，导致人们对保健品产生的畏惧及不信任感，当然从另一方面也说明我国消费者对健康营养知识了解的缺乏。所以开展一定的营养知识宣传是又必要的，因为这将有助于人们较为正确的`选择
（4）缺乏健全的保健功能评价体系和科学的管理系统
（5）国外保健品的大量涌入，对国内保健品市场造成巨大冲击
二、解决方法
（1）普及营养保健知识，提高全面正确的认识营养保健知识
（2）加强营养保健食品的检测和完善监控机制
（3）加强管理，严格把关
（4）建立健全保健食品的各项监管体系和保健功能的评价体系
三、保健品发展趋势
（1）保健品市场容量继续扩大，销售额将会大幅度增加
（2）保健品市场竞争更加激烈
（3）消费心理和消费行为趋向理性化
（4）传统养身理论与现状技术进一步融合
（5）产品功能定位更加清晰，市场细分更加明确
（6）保健品的开发重点将有所改变，品种也将越来越丰富
（7）保健品的品质将朝着天然、安全、有效的方向发展
（8）国家行业监管政策更加严格
四、结束语
保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球的市场容量正稳速上升。人们对保健品的需求也越来越大，因此，对于现今保健品市场的发展，其生产企业应更好的把握发展方向和加大产品科技投投入。
